Дмитрий Новиков

На составе идет обсуждение обновленного дизайна сайта мтс.

Недавно зайдя на сайт мтс я несколько удивился увидев их красный лого на темно-красном фоне. Впрочем чуть раньше в прокат вышел ролик с подобным же спорным решением.

Дело в том, что красное на красном довольно плохо читается, границы логотипа норовят слиться с фоном. С профессиональной точки зрения так делать нельзя. На тебя будут показывать пальцем и пальцем же крутить у виска.

С другой стороны, работая не первый год в рекламе, я сталкивался с ситуациями, когда именно спорные решения создавали необходимое отличие от конкурентов. И даже более того, многие выдающиеся произведения искусства были сделаны именно вопреки существующим на тот момент канонам. И потом с течением времени, то что казалось нелепым, невозможным и провокационным становилось расхожей банальностью.

Вот я сижу и гадаю: или это какой-то вынужденный ход (заказчик сказал, что его раздражают острые углы логотипа и поэтому их надо прятать) , либо это продуманный провокационный визуальный ход (впрочем такие нюансы вызывают бурю негодования только в профессиональной среде, обывателю плевать на такие нюансы). Пока я склоняюсь к мысли, что это решение - дитя какого-то внутреннего компромисса между заказчиком и агентством… (Арт директор будет краснеть и говорить: “я знаю, что так нельзя, но они меня заставили, я сопротивлялся…”). А по существу - деньги агентство получило. Реклама идет. Заказчик вероятно доволен. И вобщем-то нюанс не такой уж страшно важный…

Вот в такой ситуации сидишь и думаешь - контора с миллионными бюджетами делает весьма спорное решение, даже более того - неверное с профессиональной точки зрения.

Они идиоты? Или я?

Или мне надо менять свои представления о пределах допустимого?

Надо быть гибче?

Слово “никто” здесь является явным преувеличением, поскольку я очень даже уважаю этого человека. Однако, мне интересен сам феномен всеобщего неодобрительного к нему отношения.

Так в чем же дело? За что его ругают?
В какой дизайнерский форму не зайдешь - ругают, или даже не совсем ругают, но эдак через губу - этот “сами знаете кто…”(dirty.ru), это “типичная лебедевская работа”. С конкретными претензиями при этом очень слабо. Внятная аргументация практически отсутствует. Просто голословное пренебрежение и надувание щек.Эдакое “ну все говорят”. Ну и потом даже если некий условный форумчанин относится к его работам положительно, то ему не удобно говорить о человеке хорошее, если все вокруг относятся к нему неодобрительно. Как же! “Что обо мне подумают люди!”. Стадный эффект в действии. Да.

А сказать ничего плохого люди не могут по одной простой причине: придраться особо не к чему. Делает он свое дело хорошо. Очень хорошо, настолько хорошо, что может позволить себе выбирать клиентов. И зарабатывает много.
А вот это уже раздражает. Деньги всегда вызывают зависть.

“Зависть обыкновенная” - 1 штука. Вот какова на мой взгляд истинная причина такого отношения.

Вторая причина - бескомпромисность. Он говорит то что думает. А это дорогого стоит. Подавляющее большинство людей не могут себе позволить такой роскоши и потому - завидуют… и не любят.
Лично мне - это по душе. Хорошо зарабатывающий профессионал на мой взгляд может и должен иметь собственную позицию.

Более того, это одна из причин побудившая меня создать личный блог, где я чувствую себя хозяином положения и говорю то что думаю.

На мой взгляд Лебедева не любят лузеры, которые в тайне сами мечтают стать такими же как он и иметь ТАКУЮ всеобщую “нелюбовь”.

На мой взгляд - надо писать не задумываясь. Сразу. Не позволяя себе рефлексировать, вдумываться и полировать написанное до бесконечности.

Я заметил, что когда я пишу в ICQ, где особенно задумываться не приходится, то все выглядит ясно и доходчиво, потому что пишешь как говоришь. Как только начинаешь копаться в тексте, согласовывать деепричастные обороты, мудрить с наречиями и прилагательными - все, конец. Текст начинает превращаться в непроходимую, утомительную квашню.

Нет, я конечно, пишу иногда вдумчиво деловые письма:

“Вы там совсем охренели!” нет, стоп, стоп…

“Так дела не делаются…” нет, все равно крутовато…

“Здесь вы не совсем правы ” пожалуй, надо поаккуратнее, повежливее…

“Я согласен с вашими комментариями, давайте попробуем сделать так… ”

Но это деловые письма. Текст, помещаемый в журнал, не обязан быть политкорректным и гладким. Так что, писать надо по возможности не увязая в самоцензуре. Да. Да здравствует спонтанность!

[youtube x4_mK9CebB4 nolink]

Великолепный ролик. Просто и эффектно.
Иногда начинает казаться, что невозможно выдумать ничего нового, но вот пожалуйста…

Update.

Решил все-таки разъяснить самому себе и окружающим, что такого удивительного и хорошего я нашел в этом ролике.

Нестандартность визуального решения. Подчеркнутая простота и ясность. Нет ничего лишнего. Я знаю как велик бывает соблазн навернуть, приукрасить добавить деталей… Впрочем, что касается меня, то обычно подобные пожелания исходят со стороны клиента, и диктуются они… чувством страха.

Парадокс: Чаще всего, клиент желая отстроится от конкурентов, жутко боится выглядеть выскочкой. Клиент как правило хочет выделяться но не сильно, он хочет быть чуть-чуть беременным.

Здесь беременность налицо. Отличие от конкурентов есть.
Супер.

Сегодня все буквально помешались на вирусной рекламе. За последние полгода я уже несколько раз работал над “вирусными” проектами.

Вирус, вирус ты могуч… Да. Есть только одна неувязочка. Вирус видите ли такая штука, которая плохо размножается в неволе. Он подчиняется тем же самым законам, что и любая другая рекламная или творческая продукция - кино, музыка и т.п. В год снимается сотни фильмов, сколько из них становятся событием? Единицы.

Сколько в год снимается рекламных роликов? Тысячи. Десятки тысяч.

Сколько из них являются шедеврами? Единицы. Десяток-другой просто хороши.

Но. Почему-то считается, что любой вирусный ролик по сути своей будут шедеврален. Почему? Ну он же вирусный! Его же должны рассылать, а кто будет рассылать эту скучную ерунду - проплаченное лечилово?

Стоп. А кто сказал что его действительно будут рассылать? Зато что он вирусный?

Ведь суть вирусного ролика именно в том, что он должен быть настолько хорош с точки зрения потребителя, что его захочется послать своим друзьям. При этом неважно в чем именно заключается “хорошизна” этого ролика. Пересылать его будут только при условии что он цепляет.

Выходит, что задача усложняется в разы. Нужен не просто ролик, который устроит клиента и агентство с профессиональной точки зрения и будет спокойно ротироваться на тв последовательно промывая мозги всем нам. Нет. Тут нужно кое-что покруче - ролик который ДОЛЖЕН, просто ОБЯЗАН, стать настолько интересным, чтобы его стали пересылать друг другу. Нужно сделать сверхестественно крутой, мегакрутой по всем рекламным меркам ролик. По сути это задача написать хит. А это чертовски трудно. По сути это лотерея. Может его оценят, может нет… Или вы точно знаете как пишется хит?

Обыкновенный качественный ролик вполне может назваться вирусом, ведь его с удовольствием пересылают просто потому что он интересен сам по себе. Вот, например, ролик honda motors.

Поэтому надо просто работать и стараться сделать отличный ролик не ожидая никакого чуда.
Работать надо и будет результат. А вирусным ролик станет сам собой… или не станет.

У моего брата Аudi А4 1997 года выпуска. Он просто фанател от нее, плавность хода, комфорт, шумоизоляция, ах как она держит дорогу… Сегодня он продал ее.

Потому что…

Continue reading »